腾讯视频综艺,创造好内容引领新文化



《明日之子2》


《创造101》


  回望2018年综艺市场,“出圈”和“创新力”成为最重要的关键词。越来越多的网综在垂直领域开疆拓土,为用户提供更多耳目一新的内容。腾讯视频在今年网综市场的角逐中表现颇佳,从现象级“爆款”《创造101》,到传递幸福信号的《幸福三重奏》《心动的信号》;从豆瓣9分档口碑综艺《奇遇人生》《一本好书》,到作为中国原创模式亮相戛纳电视节的《明日之子》,腾讯视频不断用跨界的新表达、不俗的创造力以及引领年轻潮流文化的破圈层力,为用户持续不断地供应优质内容。其中《创造101》更是成为2018年“出圈”最为成功的现象级综艺,总播放量突破52亿、微博阅读量破158亿。节目中的选手杨超越从“村花”真的成了“希望”,“王菊现象”搅动互联网各阶层热议,都让该节目在成功创造全民偶像的基础上,同时击穿了网综圈层壁垒,转化为2018年不可忽略的综艺现象。

  年末,腾讯视频在垂直综艺领域再出“重拳”,推出兼具话题性和创新性的网综《即刻电音》;此外《创造101》第二季、《明日之子》第三季等多档综艺也已蓄势待发。腾讯视频正在slogan“不负好时光”的引领下,以创新驱动、价值引领、文化内涵为核心竞争力,积极推动着网生综艺真正成长为网络文化生态。

  驱动

  用创造力引领文化潮流

  企鹅影视高级副总裁马延琨曾提出,“创造力是文娱产业发展最最重要的驱动力”。只有不断在内容领域创新,才能为用户持续供应高品质的内容。今年腾讯视频的综艺节目实现了既创造了“人”(即偶像),也创造了独具引领性的价值“IP”。

  《创造101》

  《创造101》是今年腾讯视频在综艺领域一次多元化创新的成功尝试。节目遵循当下互联网时代青年文化和对“榜样”的全新定义,首次成功通过本土化的赛制、模式和节目理念,致力打造中国本土女团,传递“逆风翻盘、向阳而生”的独立价值观,成了今年夏天最火爆的社会文化符号。

  《明日之子2》

  而以《明日之子》第二季为代表的音乐综艺同样引领了2018年全新的潮流音乐标杆,强调“带领、冲撞、正流行”理念,充分提升原创歌手和原创音乐的占比,在专业性上做了更极致的升级。此外在音乐性上,《明日之子》第二季选择了更多小众的独立原创音乐,让民谣、摇滚、流行等多元音乐文化聚集在一处形成碰撞。最终获得冠军的蔡维泽成功展现了独立音乐人与流行音乐的平衡。据悉在今年法国戛纳春季电视节上,《明日之子》也作为优秀的中国原创节目模式被输出到海外舞台。

  《即刻电音》

  此外,年末推出的电音文化推广节目《即刻电音》,制作人和主理人双的沟通和对话是平等的,这是节目非常可贵的一点,观众可以看到选手Anti-General对主理人大张伟的挑战,张艺兴不惧质疑推荐网红主播出身的歌手冯提莫,尚雯婕对小众电音音乐人的支持与执着推荐,体现出了电子音乐领域的不拘一格和兼容并包,也为电音文化的推广打开了一扇大门。

  引领

  跨界表达,洞察新需求

  企鹅影视天相工作室总经理邱越认为,腾讯视频做节目的启发、灵感或者是法论的沉淀,很多都来自于“跨界”。今年,腾讯视频的综艺跨界不仅体现在节目制作形式上的“综艺+X”,更涉猎文化和创作思维上的跨领域创新。

  《一本好书》

  大型场景式读书节目《一本好书》以沉浸式舞台化场景,呈现了11本经典书籍的核心内容,豆瓣评分高达9.3,71.2%的观众打出五星。节目中无论是赵立新、黄维德、王劲松等老戏骨扎实的表演,还是以舞台剧的形式呈现出经典书籍的核心内容,都令不少观众身临其境地感受到读书之美。

  《奇遇人生》

  国内首档明星纪实真人秀《奇遇人生》,以“纪录片+综艺真人秀”的形式,为嘉宾定制了独特的人生探索之旅;当综艺携手文化、体育、纪录片……每一次跨界,都是腾讯视频在网综市场中的全新表达。

  《超新星全运会》

  曾占领34个微博热搜的《超新星全运会》是一档横跨文体两界的大型专业运动会。以专业运动会的思维把关细节,集结了最具活力的年轻艺人展现最阳光、健康的一面。观众不仅能看到变身运动员之后的150位艺人参加田径、水上、综合三大类比赛,同样偶像与体育赛事相结合,也带动了年轻观众对中国体育事业的兴趣和关注。

  责任

  传递积极、正向价值观

  近些年,不少“快综艺”的迅速发酵,让 “娱乐化”、“明星化”一时间成为综艺市场的标签。不少内容创作者忽视了在娱乐中传递正向价值观的社会责任和观众需求。2018年腾讯视频在自制网综领域引领了积极的自觉意识,试图从综艺内容中与观众产生心灵共鸣。

  《创造101》 《明日之子2》

  扶持年轻人梦想,是腾讯视频最重要的综艺风向标。《创造101》《明日之子》第二季均是为追梦的年轻人,提供了展现自我、实现自我的舞台。胜利或失败并非综艺讨论的课题,在舞台的进阶与淘汰中,年轻人为了梦想不断提升自我,并用自己的进步正向激励粉丝共同成长,传达“向阳而生”、“精神独立”等新时代年轻人精神,成功体现养成类节目应当肩负的社会责任。

  《一本好书》 《奇遇人生》

  今年腾讯视频在文化、纪实类综艺上也颇为用心,接连推出的《奇遇人生》和《一本好书》均在豆瓣上获得超过9分的高口碑。前者行万里路,后者读万卷书。以《奇遇人生》为例,作为一部明星纪实真人秀,以旅行开局,但又去掉了综艺中的“表演”成分,还原了主持人与嘉宾的旅途中的自然、随性、感悟、焦虑。通过真实的记录,让观众从镜头中看到了环境的现状、养老问题、社会的弱势群体等,引发观众的思考与呼吁。节目最终以人文关怀收官,展示不同的命运轨迹,激发多元的文化探索,并坚持公益与行动的结合,把人文关怀落到了实处。

  撰文/新京报记者 武芝